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盘点三次国货运动 左右沙发掀起家居新国货热潮

我们经常说,中国是制造大国,但不是制造强国,意思就是中国制造的产品价格低、销量多,但质量不高。所以有些人看不起中国货、喜欢买外国货。那么,是不是中国制造水平一直落后于世界呢?其实不然,在古代,中国的瓷器、古色古香的明清家具等都拥有极高的工艺和设计水准。只是近代以来,积贫积弱和不断的战火让中国制造业发展停滞。

让更多国人喜欢中国国货产品,传扬国货精神和变化,随着中国的不断崛起,新国货运动也在如火如荼的开展。著名财经作家、新国货智造计划发起人吴晓波在《消费升级下的第三次国货运动》中分享到,中国历史上共发起了三次国货运动,而如今我们正身处第三次国货运动。

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第一次国货运动:抵外图存

第一次国货运动可以追溯到100多年前,由于时局动荡,那时候的国货运动很大程度上和爱国、政治挂钩。1905年,为了抗议美国续订歧视华工、华侨的排华法案,爆发了第一次有组织的抵制美货的运动;1915年日本提出“二十一条”,激起全国人民的义愤,于是一场声势浩大的抵制日货运动开启......

但是一味抵制是不可持续的,一些中国民族企业家和知识界人士意识到,“不振工艺,不精制造,而倡用土货以示抵制,此无价值之言也”,只有从“暂时抵制至自兴制造”,才是“真正之抵制”。于是,许多民族企业家就把抵制洋货的社会情绪看做是拓展国货市场,推销国产工业品的契机。就这样,原来的抵货运动就演进为第一次国货运动了。

这个时期在日用百货、纺织服饰、中药、餐饮等领域也诞生了不少优秀的新国货企业,如云南白药、马应龙、全聚德、茅台等。

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第二次国货运动:文化自信崛起

吴晓波认为,中国的第二次国货运动则始于20世纪80年代,这一次变革是审美发生了变化,本土消费者的理解重新建构了对本土品牌和消费能力,整个文化自信慢慢崛起,文化元素的自我认知也开始发生,这与1900年代的美国、1970年代的日本类似,本土意识的全员苏醒给中国本土制造业提供了巨大的机会。

这一时期,中国在工业、食品等领域也涌现出了诸多知名的企业,如,一汽、沈阳飞机工业、中国人寿、百雀羚、张裕、荣氏企业等。

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第三次国货运动:“品质+核心技术”驱动

第三次国货运动从2015年至今,中国的需求和供给两侧都发生了重大变化,新的中产阶层开始崛起,他们对于商品需求的不断变化,决定了国货品牌生产的商品。吴晓波认为,伴随国民对传统文化和审美的回归,今天的新国货呈现出“品质+核心技术”的新特点。