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阿里进军家居市场再添一成员,“躺平”APP打造

近日,阿里巴巴(以下简称“阿里”)新上线一款名为“躺平”的生活方式App,是一款家装类UGC社区产品,用户可在社区生产和查看有关家装的图文内容。

与独立App不同的是,小程序版“躺平”主要用途在导购,用户可在其中一键购买喜爱的家装物品。

近几年,阿里在泛家居圈的部署从未停止,“极有家”、“淘宝心选”等品牌从规划到落地,阿里在其中花费了不少的精力和资源,但结果却是“雷声大雨点小”。

极有家模式与美国家居电商平台“Houzz”如出一辙,但究其根本,也不过是“天猫plus”。再加上中国消费者对家居产品的购买习惯和市场模式的固定化,极有家并没有打出自己的一片天地,离中国版“Houzz”的距离仍很遥远。

“淘宝心选”则于网易严选师成一脉,主打严选OEMODM模式,利用阿里多年来的流量储备实现用户引流,期待进一步打开阿里帝国的“严选”市场。可惜的是,“淘宝心选”陷入“世界第二高峰问题”,没有后来居上。

如今,阿里在家居领域又落一子,阿里称,App版“躺平”涵盖的范畴更宽泛,将自身定位为以“家”为中心的生活方式类社区产品。

可见阿里的家居“野心”并未减弱,究竟未来是“一鼓作气,再而衰,三而竭”,还是终于抢占泛家居市场先机,仍有待观望。笔者此次注意到的,是阿里选择的模式——UGC社区,本篇文章,亿欧家居为大家探索UGC运营之下,属于家居线上营销的发展可能性。

家居版“小红书”的国内外发展现状

经过几年的发展,UGC社区平台,在电商领域已经十分普遍。

UGC(User-generated Content)用户生产内容,UGC的的生产主体是普通的用户,主要是出于分享个人的经历、兴趣的目的,进行内容的生产和传播。抖音中的个人视频创作、对微博等的评论、表情包的创作、视频中的弹幕等等都是UGC的体现。

UGC的生产对其内容生产者来说几乎是零门槛,用户内容生产和发布并不受时间、地点的限制,这种内容的生产机制能调动最广泛的用户参与到内容生产中,使得平台以极低的成本获得海量的内容。

在这种机制中,用户直接参与到平台内容的生成和发布中,这种参与感和成就感也增强了用户的忠诚度。反过来,UGC平台为用户提供了交流的空间,用户基于兴趣生产和接收内容时,能够与其他的用户建立沟通与互动,生产者来源的广泛性也促使内容产品的规模更大、形式更丰富,为平台的发展提供了源源不断的支持。

“小红书”就是UCG社交运营下的最大收益方,截至2019年5月27日,小红书用户量超过2.5亿。目前,每日社区笔记曝光次数超过30亿次,其中70%的曝光是UGC内容。